高端市場崛起

“二孩”政策逐步放開使母嬰市場增速加快。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬億元，而紙尿褲是母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受迎的分支產(chǎn)業(yè)之一。已經(jīng)成為冰激凌、牙膏一樣快消產(chǎn)品的紙尿褲，雖然利潤有限，卻并未影響國內(nèi)外各類商家對紙尿褲市場的追逐。

親貝研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，有約200個國內(nèi)外新品牌進(jìn)入市場。美國MPE公司預(yù)計(jì)，到2017年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達(dá)到200個。

據(jù)悉，目前中國紙尿褲市場生產(chǎn)商眾多，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷售量約占總銷售量的80%。近年來國產(chǎn)紙尿褲也異軍突起，但進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)讓本土企業(yè)感受到壓力。

紙尿褲戰(zhàn)爭

由于紙尿褲市場的不斷增長，越來越多的本土企業(yè)也加入到紙尿褲大戰(zhàn)中來。據(jù)親貝研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年，中國大大小小的紙尿褲品牌多達(dá)上千個，一些紙企和奶企等相關(guān)企業(yè)也紛紛踏足這一領(lǐng)域。
 

不過，2015年6月1日起，國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14種日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅稅率。其中，紙尿褲關(guān)稅稅率降幅最大，由原來的7.5%下降為2%。多數(shù)本土企業(yè)開始擔(dān)憂關(guān)稅下調(diào)后，進(jìn)口品牌是否會對國產(chǎn)品牌造成正面沖擊。盡管進(jìn)口產(chǎn)品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區(qū)域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺到壓力的存在。

為了寶寶的小屁屁不受尿布疹的侵?jǐn)_，中國80后、90后的媽媽們愿意為紙尿褲支付更高的價格。父母對嬰童安全的意識不斷提高和中國市場的消費(fèi)升級，使得價格為中國本地產(chǎn)品的1.7倍左右的高檔紙尿褲的需求不斷擴(kuò)大。據(jù)了解，高價位紙尿褲的年增長率達(dá)到了30%~40%，份額從2010年的不足10%擴(kuò)大到了2013年的15%左右。

值得注意的是，與嬰幼兒紙尿褲相比，中國成人失禁紙尿褲產(chǎn)品增長更為迅速，且尚處于競爭藍(lán)海。據(jù)悉，目前國內(nèi)成人紙尿褲產(chǎn)品的市場規(guī)模為7.5億元，市場滲透率只有2.9%，從分布地區(qū)來看，其在一線城市的占比為50%，二三線城市為40%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村為10%。

根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙委員會的保守估計(jì)，成人失禁產(chǎn)品的平均年增長率為28%。不同于嬰兒紙尿褲，中低檔產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)成人失禁產(chǎn)品的主流市場，銷售占比達(dá)到85%，高檔產(chǎn)品基本為OEM加工出口產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國成人失禁用品在原使用基數(shù)很低及購買力高速增長的情況下將會飛躍式發(fā)展。